Marketing territorial des associations sportives

Formation créée le 05/09/2025. Dernière mise à jour le 10/09/2025.
Version du programme : 1

Type de formation

Formation à distance

Durée de formation

1 heure (0.5 jour)

Accessibilité

Oui
Cette formation est gratuite.
S'inscrire
Cette formation est gratuite.
S'inscrire
Cette formation est gratuite.
S'inscrire
Besoin d’adapter cette formation à vos besoins ? N’hésitez pas à nous contacter afin d’obtenir un devis sur mesure ! Nous contacter

Marketing territorial des associations sportives


Ces dernières années, les avancées théoriques combinées aux retours d’expérience issus du terrain ont révélé l’émergence de nouvelles dynamiques de coopération entre les acteurs territoriaux – villes, intercommunalités, départements et régions – et les associations sportives. Ces synergies inédites ouvrent la voie à des stratégies renouvelées pour promouvoir les activités physiques et sportives au niveau local. Dans ce module, nous analyserons l’apparition de nouveaux champs d’action à explorer, permettant de concilier les impératifs institutionnels, les contraintes budgétaires et les aspirations sociales, tout en mobilisant les outils du marketing territorial comme leviers de développement et de valorisation de l’offre sportive.

Objectifs de la formation

  • Etre capable de comprendre les fondamentaux du marketing stratégique
  • Etre capable d'analyser l’environnement interne et externe de l'association
  • Etre capable de définir une stratégie marketing adaptée aux objectifs de l’association
  • Etre capable de mettre en œuvre un plan marketing stratégique et en mesurer l’impact

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Cette formation s’adresse aux dirigeants bénévoles, bénévoles et salariés du mouvement associatif.
Prérequis
  • Prérequis apprenants : Connaissance du fonctionnement d’un club et du milieu associatif.
  • Prérequis techniques et organisationnels : un ordinateur, un accès internet.

Contenu de la formation

1ère partie - Définitions et fondamentaux du marketing
  • ​
2ème partie - Les grandes caractéristiques actuelles
3ème partie - Le marketing territorial
4ème partie - le cas particulier : le marketing territorial des associations sportives

Équipe pédagogique

Bruno LAPEYRONIE - Directeur de la recherche et des partenariats Comiti Lab​, Enseignant chercheur – Consultant​ et Chercheur associé au laboratoire CeReGe – Université de Poitiers​. Bruno s'investit depuis de nombreuses années afin d'accompagner, former et professionnaliser les étudiants, dirigeants et élus du milieu associatif et des collectivités territoriales.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Evaluation de l’atteinte des objectifs pédagogiques : *Une évaluation des capacités est conduite lors des mises en situations et exercices. Validation : Certificat de réalisation.

Ressources techniques et pédagogiques

  • Approche théorique, méthodologique, pratique et pragmatique à partir d’exercices, de mises en situation, et de confrontations des expériences des participants et adaptées en fonction de la formation dispensée (distanciel ou présentiel).

Modalités de certification

Modalité d'obtention
  • Une évaluation des capacités est conduite lors des mises en situations et exercices.
Détails sur la certification
  • Validation : Certificat de réalisation

Accessibilité

Accessibilité aux personnes handicapées La loi du 5 septembre 2018 pour la « liberté de choisir son avenir professionnel » a pour objectif de faciliter l’accès à l’emploi des personnes en situation de handicap. Notre Organisme de Formation n’est pas en capacité de former les publics en situation de handicap : https://travail-emploi.gouv.fr/emploi-et-insertion/emploi-et-handicap/article/obligation-d-emploi-des-travailleurs-handicapes C’est pourquoi nous vous proposons, si vous le souhaitez, de vous orienter vers des organismes compétents (voir liste ci-dessous). Le choix du dispositif et l’aide financière possible dépendent de votre situation professionnelle, demandeur d’emploi ou salarié. Nous vous invitons également à consulter le site internet : https://www.monparcourshandicap.gouv.fr/formation-professionnelle. Vous êtes salarié dans le secteur privé : Vous bénéficiez des mêmes conditions d’accès à la formation que tout autre salarié, avec un droit supplémentaire à un financement, pour cela, merci de contacter : l’AGEFIPH (https://www.agefiph.fr/) de votre région. Vous êtes salarié dans le secteur public : Vous bénéficiez des mêmes conditions d’accès à la formation que tout autre salarié, avec un droit supplémentaire à un financement, pour cela, merci de contacter : le FIPHFP (https://www.fiphfp.fr/) de votre région. Vous êtes demandeur d’emploi : Pour permettre à un demandeur d’emploi en situation de handicap d’acquérir les compétences nécessaires à un emploi durable, l’AGEFIPH(https://www.agefiph.fr/), France Travail (https://www.francetravail.fr/accueil/) ou d’autres financeurs peuvent participer à la prise en charge du coût d’une formation. Celle-ci doit s’inscrire dans un parcours d’insertion et offrir des perspectives réelles et sérieuses d’accès à l’emploi. Pour bénéficier de ces aides, le candidat doit contacter son conseiller France Travail ou Mission Locale qui l’orientera vers les dispositifs de financement possibles et les mieux adaptés à son projet professionnel. Toute demande d’aide devra être adressée au moins deux mois avant l’entrée en formation. Vous pouvez prendre contact avec Emilie, Référente Handicap du Service Formation Comiti, par mail à formation@comiti-asso.fr